پرسشنامه استاندارد استراتژی های بازاریابی

پرسشنامه استاندارد استراتژی های بازاریابی

مشخصات محصول :

عنوان: پرسش نامه استراتژیهای بازاریابی

تعداد صفحه: 4

فرمت فایل: word

امتیاز بندی: 

تفسیر: 

روایی: 

پایایی: 

معرفی پرسشنامه :

این پرسشنامه دارای ۳۱ سوال بوده و هدف آن ارزیابی تاثیر استراتژی های بازاریابی (تمرکز، تمایز، تنوع، رهبری هزینه) بر نوآوری می باشد. شیوه نمره گذاری آن بر اساس طیف لیکرت ۵ گزینه ای می باشد.

مولفه های پرسشنامه :

نمره گذاری پرسشنامه :

شیوه نمره گذاری آن بر اساس طیف لیکرت ۵ گزینه ای بوده که در جدول زیر گزینه ها و نیز امتیاز مربوط به هر گزینه ارائه گردیده است:

تحلیل ( تفسیر) بر اساس میزان نمره پرسشنامه :

برای بدست آوردن امتیاز کلی پرسشنامه، مجموع امتیازات تک تک سوالات را با هم محاسبه نمائید. برای بدست آوردن امتیاز مربوط به هر بعد، مجموع امتیازات مربوط به سوالات آن بعد را با هم محاسبه نمائید. لازم به ذکر است که امتیاز بالاتر در هر بعد، نشان دهنده تاثیر بیشتر آن استراتژی بر نوآوری سازمانی بر آن بعد می باشد و برعکس. البته باید در نظر داشت که سوالات ۱ الی ۱۱ مربوط به نوآوری سازمانی در بانک می باشد و میزان نوآوری را در بانک مورد نظر مورد ارزیابی قرار می دهند. نمرات بالاتر در این بعد نشان دهنده میزان نوآوری بالاتر در بانک مورد نظر می باشد و برعکس.

روایی و پایایی :

این پرسشنامه به صورت محقق ساخته طراحی گردیده است. روایی محتوایی پرسشنامه با نقطه نظرات اساتید بازاریابی و تعدادی از مدیران مورد بررسی قرار گرفته و روایی سازه آن نیز از طریق تحلیل عاملی تأییدی مورد بررسی قرار گرفته است. ضریب آلفای کرونباخ بالاتر از ۰/۷   برای همه متغیرها، پایایی آن را مورد تأیید قرار داد.