دبیرستان دوره دوم پسرانه غیردولتی انرژی مثبت منطقه 6

فصل دوم پایان نامه بازاریابی سبز

مشخصات محصول :

عنوان: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)

همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه_توضیحات نظری کامل در مورد متغیر_رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب

منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه  (APA)

تعداد صفحات: 33

توضیحات لازم :

فصل دوم پایان نامه بازاریابی سبز: امروزه بازاریابی سبز بیشتر به عنوان یک مفهوم عمومی مطرح می‌شود. بازاریابی سبز به توسعه و بهبود قیمت گذاری، ترفیع و توزیع محصولاتی اطلاق می‌شود که به محیط آسیب نمیرسانند. برای سال 1396-1397-1398.

بخشی از متن فصل 2 :

بازاریابی سبز: امروزه بازاریابی سبز بیشتر به عنوان یک مفهوم عمومی مطرح می‌شود. بازاریابی سبز به توسعه و بهبود قیمت گذاری، ترفیع و توزیع محصولاتی اطلاق می‌شود که به محیط آسیب نمی رسانند. سالمون و استوارت بازاریابی سبز را چنین تعریف می‌کنند: یک استراتژی بازاریابی است که از طریق ایجاد مزایای قابل تشخیص محیطی بر اساس آنچه که مشتری انتظار آن را دارد از محیط حمایت می‌کند.

انجمن بازاریابی آمریکا در سال 1976 بازاریابی سبز را چنین تعریف میکند: مطالعه جنبه‌های مثبت و منفی بازاریابی روی آلودگی و کاهش منابع انرژی و سایر منابع ولی باید بیان نمود که این تعریف جامع نیست و بایستی تعریف جامع تری را بیان کرد. روند بلندمدت گذشته، سلطه روزافزون مردم بر طبیعت بوده است؛ ولی به تازگی مردم به محدودیت منابع طبیعی پی برده اند حفاظت از محیط زیست مسئله ای اخلاقی پنداشته میشود و آسیب به آن، عواقب بسیار نامطلوبی برای انسانها دارد. البته تا زمانی که مصرف وجود دارد، آلودگی نیز وجود خواهد داشت، ولی میتوان آن را در حد قابل قبول و مجازی نگه داشت.

پایان نامه بازاریابی سبز

در طول دهه‌های گذشته آگاهی زیست محیطی مصرف کنندگان افزایش قابل ملاحظه‌ای در جهان یافته و این گروه خواستار کالاهایی هستند که به اصطلاح دوستدار طبیعت نامیده می‌شوند. دلیل این افزایش آگاهی را عواملی چون افزایش فعالیت گروه های سبز، قانونگذاری در ابعاد ملّی و بین المللی و تأثیر فاجعه‌های صنعتی بر نظرهای عموم مردم دانسته‌اند.  بازاریابان محیط زیست را در بسیاری از فعالیت های بازاریابی مد نظر قرار داده اند. در این بین به طراحی محصول، بسته بندی آن و قیمت گذاری بر اساس سازگاری با محیط زیست میتوان اشاره کرد.

تفاوت‌های اساسی بین مفهوم بازاریابی سبز و بازاریابی اجتماعی در این موارد است : یک تاکید بر تداوم پذیری فیزیکی پروسه بازاریابی و پذیرش اجتماعی آن یک دیدگاه برای رابطه فراگیر و وابسته بین اقتصاء جامعه و محیطیک دیدگاه بی انتها نسبت به دیدگاه طولانی مدت یک دیدگاه از محیط به عنوان یک چیزی با ارزش ذاتی بالاتر از سودمندی آن برای جامعه تمرکز بر موضوعات جهانی نسبت به موضوعات اجتماعی خاصدر هر دو مفهوم بازاریابی اجتماعی و محیطی تاکید بر موارد محیطی – اجتماعی برای بازاریابان در حوزه واژه‌های محدودیت‌ها و قیمت‌ها قرار میگیرد. یک جنبه جدید مهم که بازاریابی سبز معرفی می‌کند یک تاکید بر موارد اجتماعی- محیطی به عنوان یک منبع احتمالی فرآوری و فرصت برای بازاریابان است (سینگال و همکاران،2013).

تاریخچه بازاریابی سبز :

بحران‌های انرژی در اواسط دهه 1970، موج اولیه تحقیقات پیرامون موضوعات زیست محیطی را در اوایل دهه 1980 به دنبال داشت. با وجود این، از دهه 1990 به بعد بود که همنوایی بیشتر دانشمندان، از پیامدهای وخیم فعالیت‌های اقتصادی بشر روی تعادل اکولوژیکی زمین و بقا در آینده خبر داد(فلاو و همکاران،2016).در واقع دهه 1990 را دهه محیط زیست نامیده اند؛ بطوریکه نگرانی‌های اجتماعی و زیست محیطی اهمیت …

فهرست مطالب :

1-1بازاریابی سبز.

1-1-1 تاریخچه بازاریابی سبز.

1-1-2 تعریف بازاریابی سبز.

1-1-3 مفاهیم مرتبط با بازاریابی سبز.

1-1-4 امیخته های بازاریابی سبز.

1-1-4-2بسته بندی سبز.

1-1-4-3 قیمت سبز.

1-1-4-4 ترفیع و تبلیغ سبز.

1-1-4-5 توزیع سبز.

1-1-5 سطوح بازاریابی سبز.

1-1-6 عصرهای بازاریابی سبز.

1-1-7 پارادایم بازاریابی سبز.

1-1-8 رابطه پارادایم با استراتژی بازاریابی

1-1-9 استراتژی های بازاریابی سبز

1-1-9-1 وجهه اجتماعی

1-1-9-2 گرایش به محیط زیست

1-1-9-3 تجربه محصولات سبز

1-1-9-4 مسئولیت های زیست محیطی

1-1-9-5 پشتیبانی از محیط زیست

2-1 بازاریابی سبز در ایران

2-1-1 پتانسیل ها و چالشهای بازاریابی سبز در ایران

2-2 بازاریابی سبز و کسب مزیت رقابتی پایدار

2-3 پیشینه داخلی

2-3-1 پیشینه خارجی

منابع